Muchas empresas, dueños de negocio y profesionistas se desviven por entender cómo funciona el algoritmo de Facebook y así disfrutar sus beneficios y hacerlo trabajar a su favor. 

Este contenido se basa en las actualizaciones que Facebook realizó en 2018 y siguen vigentes hasta ahora. El algoritmo se basa en una métrica de relevancia y confianza. 

A continuación te explico los 4 factores que usa Facebook para mostrar el contenido a sus usuarios y te daré unos tips. 

El contenido del Newsfeed muestra el contenido de acuerdo a 4 factores.

1. Inventario son todas las noticias disponibles que se pueden mostrar.
2. Señales que le indican a Facebook de qué trata cada publicación. 
3. Predicciones sobre cómo reaccionará el usuario ante la publicación. 
4. Puntuación final de todos los factores anteriormente mencionados. 

¿Cómo funciona?

De Acuerdo a las declaraciones de Adam Mosseri, Vicepresidente de Gestión de Gestión de Noticias de Facebook, el objetivo es “Mostrar historias que importan a los usuarios”, estos se muestran después de que un post es evaluado con un conjunto de operaciones matemáticas, que dan como resultado de la calificación de esos 4 factores.

Primero, del inventario de noticias, que es el stock de noticias disponibles, las califica y selecciona el contenido que puede mostrarse a un usuario. Este inventario comprende noticias, publicaciones virales y todo lo publicado tanto por amigos, familiares y conocidos. 

Luego vienen las “Señales”,  las señales son todos esos datos que Facebook es capaz de recopilar del contenido. Las divide en dos tipos de señales activas y pasivas: 

Las señales pasiva son el tiempo de visualización,  el tipo de historia, la hora de publicación,  y otras métricas no activas.

Las señales activas incluyen acciones como Likes, número de veces que se comparte la publicación, comentarios y acciones que promueven el engagement. Por lo tanto, tu contenido debe de promover el engagement para lograr elevar el puntaje y Facebook lo califique como relevante y de impacto.

Cómo nota adicional en junio del 2019 Facebook, empezó a evaluar el puntaje de los comentarios, para mostrarlos en el News Feeds de las personas. Los indicadores a calificar en los comentarios son la relevancia y la calidad del comentario. 

Dado que el factor de las Señales  es el único factor sobre el que los usuarios de Facebook tienen control a la hora de postear, es aquí donde debes de poner empeño a  tu publicaciones. 

 Las predicciones se refieren a cómo es que la gente va a reaccionar a la publicación y la probabilidad de que tenga una acción positiva con el contenido.  

Finalmente la puntuación es una calificación que representa la probabilidad de que el usuario responda positivamente. 

Practicas para mejorar tu publicaciones en  Facebook 2021

1. Se un iniciador de conversación y fomenta interacciones positivas entre sus seguidores y otros. 
2. Céntrate en tu audiencia. Genera contenido de alto valor y relevante para tu audiencia, creo contenido acerca de sus problemas y como puedes contribuir a resolverlos. 
3. Observa tu contenido orgánico y básate en esto para generar tu estrategia y obtener mejores resultados en tus campañas pagadas. 
4. Ten cuidado con el engagement baiting, evita pedirle a la gente que comente, le de like, me gusta y comparta. Tu contenido debe inspirarlos a participar sin tener que preguntar. Toma en cuenta que el algoritmo de Facebook puede detectar este comportamiento y puede penalizarse.
5. Lee las normas y políticas de Facebook para tus publicaciones, el algoritmo tiene ya definido factores con los que detecta spam, contenido copiado y noticias falsas esto puede reducir tu calificación.  
6. Mide constantemente el desempeño de tu Fanpage de Facebook. Todo lo que se mide se puede mejorar.

Fuente

BY SHANNON MULLERY |. https://tinuiti.com/blog/paid-social/facebook-algorithm/

CPC MBA

Ediza Mendoza

Posibilitador de Negocios

De acuerdo con diversos estudios que se han realizado  SOCIALBAKERS, se ha tenido como número mágico un promedio de 10 publicaciones a la semana en Facebook. Pero ¿en qué se basan estos números?

Cabe destacar que la principal función de publicar en Facebook es aumentar el engagement y sobre todo lograr que tu marca esté en contacto con tus clientes, con tu audiencia y así lograr una conexión con ellos, lo importante estar presente en su mente.

Ahora bien el algoritmo de Facebook está diseñado para apoyar aquellas publicaciones que generan engagement (reacciones, interés, likes, compartir) con tu audiencia, es decir tu público.

Cuando Facebook detecte que tus publicaciones empiezan a generar interés y reacciones entonces comenzará a mostrarlo a más personas. Los resultados de un estudio realizado por la Locowise a un conjunto de páginas que publican en Facebook al menos una vez al día y más de 10 post al día, mostraron que las que postean de 2 a 4 post por semana presentaban una tasa muy similar entre alcance y engagement, así mismo estas mantuvieron una percepción óptima la marca.

Quiero también recalcar que esto depende mucho de algunos factores por ejemplo, cuando estamos hablando de empresas B2B y medios de comunicación, estos números pueden llegar a cambiar radicalmente.

Por un lado las empresas B2B pueden reducir el número de post hasta tres veces por semana y por otro lado, los medios de comunicación generan contenido de más 10 post al día y tienen su propia justificación.

En resumen las recomendacion para negocios, pymes y B2C es encontrar el equilibrio perfecto entre un mínimo dos publicaciones a la semana y máximo dos al día. Esta es la base indispensable para el buen funcionamiento de tu fanpage. 

La clave del tu éxito de tu página de Facebook no sólo depende la frecuencia con la que posteas, tambíen incluye factores como una alta calidad en el contenido, más una estrategia de contenido y el correcto uso de las campañas de paga. Espera nuestro siguiente artículo ¿Qué mide el algoritmo de Facebook?

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