Se acerca el Día de las Madres y muchos comienzan a pensar cómo sorprenderán a esa mujer muy especial en sus vidas. En Estados Unidos únicamente en 2014 se gastaron en promedio 163 dólares por persona en los regalos para el Día de las Madre.

6. Usa el método de despegue rápido

Esta estrategia de Facebook proviene de AdEspresso y es una forma de acelerar el período de aprendizaje algorítmico en los anuncios de Facebook.

Una vez que configura una campaña de anuncios de Facebook en vivo, toma tiempo antes de que Facebook realmente pueda comenzar a optimizar su entrega de anuncios para sus objetivos específicos, porque necesita tiempo para recopilar suficientes datos significativos.

Si trabaja con un presupuesto pequeño, es posible que su anuncio no se publique con tanta frecuencia y, por lo tanto, le llevará más tiempo superar esta fase de aprendizaje.

Con el método de despegue rápido, creará su campaña publicitaria de Facebook como de costumbre y luego asignará un presupuesto superior al que espera gastar. Deje que la campaña se ejecute con este presupuesto hasta que alcance las 10 000 impresiones y luego vuelva a reducir el presupuesto. Esto acelerará la fase de aprendizaje y también le dará datos que puede usar para hacer sus propias optimizaciones.

7. Apunta a intereses paralelos

Esta estrategia de optimización de anuncios de Facebook es similar a la orientación de intereses paralelos y proviene de Lyfe Marketing . Incluso si está apuntando a los intereses correctos, no puede saber, hasta que haya elegido el interés, qué tan grande será esa audiencia. Algunas audiencias son demasiado pequeñas por sí solas y otras se están reduciendo debido a cambios en la privacidad .

Sin embargo, lo que puede hacer es una pequeña investigación de mercado sobre las páginas que siguen y les gustan a sus seguidores. No páginas de competidores directos, sino de influencers y otras marcas adyacentes. Es una forma creativa de competir en los anuncios de Facebook .

Por ejemplo, si está publicitando artículos para mascotas o incluso una agencia de adopción, eche un vistazo a la página de la National Humane Society.

8. Optimización de escala con reglas automatizadas

Administrar cualquier cuenta de PPC implica un monitoreo y ajustes constantes. Por ejemplo, usted puede:

• Verifique los anuncios de bajo rendimiento y deténgalos después de un cierto período de tiempo.
• Aumente o disminuya su presupuesto para una campaña si alcanza un determinado umbral de clics o conversiones.
• Aumente su oferta si el rendimiento de su campaña es lento.

Con las reglas automatizadas en el Administrador de anuncios de Facebook, puede programar Facebook para que verifique estas cosas por usted y realice la acción resultante.

9. Ve por el embudo completo

Un consejo más de Michelle, que aborda en su lista de errores de anuncios de Facebook . Si va a gastar el dinero para ejecutar una campaña publicitaria de Facebook en la parte superior del embudo, se está perjudicando a sí mismo si no los nutre a través de su embudo, para guiarlos a la acción que realmente se traduce en ingresos para su negocio.

Ahora, una forma de hacer esto es ejecutar una campaña de tráfico , recopilar direcciones de correo electrónico en su sitio y luego ingresar esos correos electrónicos en una serie de correos electrónicos de nutrición. Pero, ¿por qué no utilizar campañas publicitarias adicionales de Facebook para nutrir a estas audiencias?

Por ejemplo, si ejecuta una campaña de concientización o de tráfico, puede crear una lista de remarketing de usuarios que se comprometieron con esas campañas y orientarlos más tarde con un anuncio utilizando los clientes potenciales o el objetivo de ventas.

La mayoría de las decisiones que se toman en marketing, y en todas las áreas estratégicas de tu negocio, que se basan en el criterio personal no son las más oportunas.. En PosibleEs estamos convencidos que el bienestar empresarial inicia con  la lectura de las KPIS y las métricas de salud empresarial. 

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• ¿Cómo puedo aprovechar mejor el contexto actual?
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• ¿En qué espacio competitivo me muevo?
• ¿Cómo se expresan mis competidores?
• ¿Dónde radica mi ventaja competitiva?
• ¿Qué le importa a mi usuario? ¿Cómo puedo ofrecérselo?
• ¿Qué contenido está funcionando?
• Cuál es mi público objetivo? ¿Hay más de uno? ¿Cómo son?
• ¿Quiénes son mis principales competidores? ¿Cómo se comportan y se expresan?
• ¿Cuál es el lenguaje más habitual en el sector en el que me muevo?
• ¿De qué elementos se componen los universos visuales de mi categoría?
• ¿Cuáles son las tendencias más relevantes para mi negocio a nivel macro y micro?

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1. Perfeccione la estructura de su cuenta

Esta no es tanto una optimización como una mejor práctica, o más bien, un requisito si desea tener éxito en los anuncios de Facebook.

Demasiadas veces, los anunciantes dividen sus campañas según a quién apuntan en lugar de cuál es su objetivo. Entonces, supongamos que tiene un libro electrónico de SEO para pequeñas empresas. Tiene tres variaciones diferentes del libro electrónico: una para fisioterapeutas, otra para diseñadores de interiores y otra para abogados.

En lugar de crear tres campañas separadas para cada audiencia, la mejor manera de hacerlo es crear una campaña para el libro electrónico y luego, dentro de la campaña, crear tres conjuntos de anuncios para cada audiencia. Así es como se deben usar las campañas y los conjuntos de anuncios de Facebook.

2. Configura el Meta Pixel con Google Tag Manager

Así es. Google Tag Manager se puede utilizar para algo más que el seguimiento de conversiones de Google Ads . Para cualquier estrategia de medios pagados , si desea realizar un seguimiento de las conversiones que tienen lugar en su sitio web, deberá instalar un píxel de seguimiento. A través de integraciones de socios, Facebook Ads Manager ha hecho posible configurar Meta Pixel sin usar código, pero algunos de ellos pueden volverse torpes. Hay uno, sin embargo, que no es exactamente sin código pero que Brett ha encontrado, en sus años de experiencia, que es el más fácil: a través de Google Tag Manager.

Con Google Tag Manager, puede instalar un código de contenedor en cada una de las páginas de su sitio web. Luego, en lugar de tener que agregar código a cada una de sus páginas cada vez que desee instalar un píxel, simplemente puede conectarlo a GTM.

3. Consolida tus conversiones

Bien, un consejo más de Brett. Una vez que su píxel está configurado, puede decirle a Facebook qué eventos de conversión desea rastrear. Volviendo a nuestro ejemplo de libro electrónico de SEO, podría configurar un evento de conversión independiente para cada descarga de libro electrónico, pero si lo hace, esto es lo que verá cuando esté en la vista a nivel de campaña.

4. Elija la estrategia de oferta adecuada

Hay cinco estrategias de oferta diferentes en los anuncios de Facebook :

1. Volumen más alto (anteriormente costo más bajo)
2. valor más alto
3. Costo por resultado (anteriormente límite de costo)
4. Objetivo de ROAS (antes ROAS mínimo)
5. límite de oferta

Si está publicando un anuncio con un enfoque de generación de clientes potenciales y tiene su embudo mapeado con costos y tasas de conversión, entonces la oferta de costo por resultado es una excelente opción. Si no tiene una idea clara de cuál será el costo por conversión ideal, opte por el volumen más alto.

Si tiene una empresa de comercio electrónico y publica anuncios para compras con un valor de conversión fijo, lo mejor sería el costo por resultado, el objetivo de ROAS o el valor más alto.

Las ofertas manuales siguen siendo una opción y le brindan un control estratégico sobre la entrega de sus anuncios, pero son menos comunes y solo deben usarse si tiene un conocimiento profundo de sus costos y tasas de conversión. Este conocimiento viene con el tiempo y es posible que primero deba ejecutar sus campañas utilizando ofertas automáticas para obtener una línea de base.

Habiendo dicho todo eso, el influencer de PPC y orador internacional (¡y también ex alumno de WordStream!) Navah Hopkins aconseja que todas las empresas deben establecer valores de conversión tanto como sea posible. 

5. Optimiza para tu objetivo

Una vez que llegue a la etapa de conjunto de anuncios de la creación de su campaña de anuncios de Facebook, encontrará una sección de «Optimización para la entrega de anuncios». Esto es un poco confuso, ya que verá opciones como Conversiones, Vistas de la página de destino, Clics en enlaces, Impresiones y más. ¿Pero no estableciste ya el objetivo de tu campaña cuando elegiste el objetivo de tu campaña? Sí.

Esta configuración solo le permite ajustar aún más a quién Facebook entrega su anuncio dentro de la configuración de su audiencia. Como puede imaginar, en su mayor parte, es mejor seguir con la opción predeterminada que proporciona Facebook, que suele ser igual o similar al objetivo de la campaña. Aquí hay algunos consejos en ese frente:

• Campañas de concientización: Facebook tiene por defecto alcanzar, y esto es bueno, ya que llegará a la mayor cantidad de personas posible. Las impresiones, por otro lado, publicarán el mismo anuncio en la misma cuenta para obtener el
• Campañas de tráfico: Facebook tiene como opción predeterminada los clics en enlaces. Ben Heath , fundador de Lead Guru, recomienda cambiar a las vistas de la página de destino, ya que es fácil que las personas hagan clic accidentalmente en un anuncio en Facebook e Instagram. Las vistas de la página de destino filtrarán esos clics accidentales.
• Campañas de compromiso: Facebook utiliza de forma predeterminada ThruPlay (15 segundos) frente a vistas de video continuas de 2 segundos. Quédate con ThruPlay.
• Clientes potenciales y campañas de ventas:  vaya con el valor predeterminado (conversiones).

EDIZA MENDOZA

Posibilitador de Negocios