La publicidad digital se refiere a todos y cada uno de los medios digitales de lo que mucha gente llama «pagar para jugar». Usted paga para que su empresa aparezca en canales en línea populares, incluidos motores de búsqueda, plataformas de redes sociales, sitios web, aplicaciones y más.
Tipos de publicidad digital
Los anuncios de búsqueda son los anuncios basados en texto que ve en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Aparecen en función de lo que ha buscado un usuario y se pueden ver en la parte superior de los resultados, en la parte inferior y, a veces, en el lateral. Puede ejecutar anuncios de búsqueda en Google o Bing, pero Google es el recurso.
Los anuncios de búsqueda también incluyen anuncios de compras, ya que hay una pestaña de compras en Google, y los anuncios de compras también pueden aparecer en la pestaña de búsqueda normal.
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Los anuncios gráficos, también conocidos como anuncios publicitarios, son los anuncios que ve en sitios web y aplicaciones. A diferencia de los anuncios de búsqueda que se basan en texto, estos se basan en imágenes y vienen en diferentes formas y tamaños. Hay toneladas de redes en las que puede publicar anuncios gráficos; la Red de Display de Google, por supuesto, es una de las más populares.
Publicidad en Redes Sociales
La publicidad en redes sociales refiere a anuncios en plataformas populares como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok y más. Al igual que los anuncios gráficos, vienen en muchos formatos y ubicaciones y admiten una variedad de creatividades, desde imágenes y videos hasta experiencias móviles inmersivas. Facebook es la plataforma más versátil para las empresas, así que en eso nos centraremos en esta guía.
Beneficios de los anuncios de búsqueda
La intención de compra es más alta en los motores de búsqueda y, dado que está orientando palabras clave, sus anuncios pueden aparecer para las personas que buscan exactamente lo que tiene para ofrecer. De hecho, el 89 % de los viajes de compra comienzan con un motor de búsqueda, y para las consultas de intención comercial, el 65 % de los clics se dirigen a anuncios pagados. ¡No es de extrañar que el ROI sea del 200%.
Beneficios de los anuncios gráficos
Los anuncios gráficos crean conciencia de marca, que es un objetivo principal para el 89% de los especialistas en marketing. ¿Por qué? Porque alimenta el éxito de cada campaña de marketing que ejecuta, incluidos sus anuncios de búsqueda. De hecho, un estudio encontró que el 27 % de los consumidores realizó una búsqueda de una empresa después de ver su anuncio gráfico y que hubo un aumento del 59 % en las conversiones cuando los usuarios realizaron una búsqueda relacionada con un anuncio gráfico. ¡Y ni siquiera hemos hablado de retargeting todavía! El 92% de los profesionales de marketing dicen que los anuncios gráficos de retargeting funcionan al mismo nivel o mejor que el marketing de búsqueda.
Beneficios de los anuncios sociales
Si bien la intención de compra es más alta en los motores de búsqueda, no solo debe dirigirse a las personas de su audiencia con intención de compra. Ingrese: social, donde hay intención de participar y descubrir.
Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios en las redes sociales crean conciencia de marca debido al alcance de las redes sociales y sus capacidades de diseño creativo. También son mínimamente perjudiciales, ya que se mezclan bien con los feeds de los usuarios y se les puede dar me gusta, compartir y comentar.
La guinda del pastel es que, debido a que los usuarios comparten información detallada sobre ellos mismos en las plataformas, los anuncios en las redes sociales permiten una orientación granular. Esto hace que los anuncios sociales sean los facilitadores de impulso perfectos. Le permiten estar frente a los usuarios cuando están dispuestos a tomar medidas.
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Ediza Mendoza
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