Cómo optimizar tus anuncios de Facebook
1. Perfeccione la estructura de su cuenta
Esta no es tanto una optimización como una mejor práctica, o más bien, un requisito si desea tener éxito en los anuncios de Facebook.
Demasiadas veces, los anunciantes dividen sus campañas según a quién apuntan en lugar de cuál es su objetivo. Entonces, supongamos que tiene un libro electrónico de SEO para pequeñas empresas. Tiene tres variaciones diferentes del libro electrónico: una para fisioterapeutas, otra para diseñadores de interiores y otra para abogados.
En lugar de crear tres campañas separadas para cada audiencia, la mejor manera de hacerlo es crear una campaña para el libro electrónico y luego, dentro de la campaña, crear tres conjuntos de anuncios para cada audiencia. Así es como se deben usar las campañas y los conjuntos de anuncios de Facebook.
2. Configura el Meta Pixel con Google Tag Manager
Así es. Google Tag Manager se puede utilizar para algo más que el seguimiento de conversiones de Google Ads . Para cualquier estrategia de medios pagados , si desea realizar un seguimiento de las conversiones que tienen lugar en su sitio web, deberá instalar un píxel de seguimiento. A través de integraciones de socios, Facebook Ads Manager ha hecho posible configurar Meta Pixel sin usar código, pero algunos de ellos pueden volverse torpes. Hay uno, sin embargo, que no es exactamente sin código pero que Brett ha encontrado, en sus años de experiencia, que es el más fácil: a través de Google Tag Manager.
Con Google Tag Manager, puede instalar un código de contenedor en cada una de las páginas de su sitio web. Luego, en lugar de tener que agregar código a cada una de sus páginas cada vez que desee instalar un píxel, simplemente puede conectarlo a GTM.
3. Consolida tus conversiones
Bien, un consejo más de Brett. Una vez que su píxel está configurado, puede decirle a Facebook qué eventos de conversión desea rastrear. Volviendo a nuestro ejemplo de libro electrónico de SEO, podría configurar un evento de conversión independiente para cada descarga de libro electrónico, pero si lo hace, esto es lo que verá cuando esté en la vista a nivel de campaña.
4. Elija la estrategia de oferta adecuada
Hay cinco estrategias de oferta diferentes en los anuncios de Facebook :
- Volumen más alto (anteriormente costo más bajo)
- valor más alto
- Costo por resultado (anteriormente límite de costo)
- Objetivo de ROAS (antes ROAS mínimo)
- límite de oferta
Si está publicando un anuncio con un enfoque de generación de clientes potenciales y tiene su embudo mapeado con costos y tasas de conversión, entonces la oferta de costo por resultado es una excelente opción. Si no tiene una idea clara de cuál será el costo por conversión ideal, opte por el volumen más alto.
Si tiene una empresa de comercio electrónico y publica anuncios para compras con un valor de conversión fijo, lo mejor sería el costo por resultado, el objetivo de ROAS o el valor más alto.
Las ofertas manuales siguen siendo una opción y le brindan un control estratégico sobre la entrega de sus anuncios, pero son menos comunes y solo deben usarse si tiene un conocimiento profundo de sus costos y tasas de conversión. Este conocimiento viene con el tiempo y es posible que primero deba ejecutar sus campañas utilizando ofertas automáticas para obtener una línea de base.
Habiendo dicho todo eso, el influencer de PPC y orador internacional (¡y también ex alumno de WordStream!) Navah Hopkins aconseja que todas las empresas deben establecer valores de conversión tanto como sea posible.
5. Optimiza para tu objetivo
Una vez que llegue a la etapa de conjunto de anuncios de la creación de su campaña de anuncios de Facebook, encontrará una sección de «Optimización para la entrega de anuncios». Esto es un poco confuso, ya que verá opciones como Conversiones, Vistas de la página de destino, Clics en enlaces, Impresiones y más. ¿Pero no estableciste ya el objetivo de tu campaña cuando elegiste el objetivo de tu campaña? Sí.
Esta configuración solo le permite ajustar aún más a quién Facebook entrega su anuncio dentro de la configuración de su audiencia. Como puede imaginar, en su mayor parte, es mejor seguir con la opción predeterminada que proporciona Facebook, que suele ser igual o similar al objetivo de la campaña. Aquí hay algunos consejos en ese frente:
- Campañas de concientización: Facebook tiene por defecto alcanzar, y esto es bueno, ya que llegará a la mayor cantidad de personas posible. Las impresiones, por otro lado, publicarán el mismo anuncio en la misma cuenta para obtener el
- Campañas de tráfico: Facebook tiene como opción predeterminada los clics en enlaces. Ben Heath , fundador de Lead Guru, recomienda cambiar a las vistas de la página de destino, ya que es fácil que las personas hagan clic accidentalmente en un anuncio en Facebook e Instagram. Las vistas de la página de destino filtrarán esos clics accidentales.
- Campañas de compromiso: Facebook utiliza de forma predeterminada ThruPlay (15 segundos) frente a vistas de video continuas de 2 segundos. Quédate con ThruPlay.
- Clientes potenciales y campañas de ventas: vaya con el valor predeterminado (conversiones).
EDIZA MENDOZA
Posibilitador de Negocios
